如何做外部鏈接流量分析和優（yōu）化

在百度（dù）統計中有【外部鏈接】報告，其中列（liè）出（chū）了所有外部鏈接帶來流量的表現。此處建議還是按照細分的方法：第一步，根據關注的維度排序指標，如在引入流量維度則按照IP由高到低排序，找到最有影響或者關注的外部（bù）鏈接；第二步，如果區別較大則將這些鏈接歸類，補充相應的比率或者平均值分析，分別對待每個分類（lèi）的鏈接組（zǔ）群；第三步，看每個外部鏈接的（de）具體數據指標排查問題或者找到機會。其中最後一步需要具體問（wèn）題（tí）具體分析。

站外廣告的跟蹤和效果評估對於營銷人（rén）員（yuán）來說至關重要，除了可以（yǐ）從來源分析查看渠道效果，對於精準投放的渠（qú）道用戶可以做到自我控製，此種方式跟蹤（zōng）的流量更加（jiā）準確。
百度統計收集用戶的來源，如果（guǒ）想想知道特定郵件被點擊的情況，想知道特別廣告在某導航某個位置的點（diǎn）擊情況，均可以試用指定廣告跟蹤。
對於百度推廣外的廣告流量的歸屬，可以用指定廣告跟蹤（百度推廣流（liú）量百度統計無縫對接監控，無需用戶做任何（hé）設置）
如想知道百度統計（jì）在hao123的底（dǐ）部導航和頂部導航的分（fèn）別點擊（jī）效果，可以做如下跟蹤，點擊確（què）認並生成URL,將生成的URL複製到您在其它媒介的推（tuī）廣目標URL位置即可（kě）做到（dào）精準跟（gēn）蹤。
以上為（wéi）分析和優化理論，現舉實際案（àn）例來說明（míng）：
運營的網站在網絡媒體網站（zhàn）購買廣告位，查（chá）看外部鏈接報告發現流量有增長，細分其他外部網站購買的廣（guǎng）告位引入的流量（liàng）表現，力求花更少（shǎo）的（de）錢引入更優（yōu）質的流量（liàng）。
假設之前已經買了網站A上的文字鏈廣告，新（xīn）增購買了網站B微博的廣告（gào）位（wèi）置，發（fā）現後者日均數據上PV有10萬，UV有2萬，則PV/UV可知平均每個客戶訪問了5個頁麵，遠高於網站A流量的2個頁麵（miàn），說明每個客戶看的頁麵多，由於網站（zhàn）上主要是產（chǎn）品頁麵，客戶瀏覽（lǎn）頁麵多說明（míng）興趣越大，訪客黏性高，這種定向（xiàng）的社會化（huà）營銷活（huó）動成功的可能性很大。
先分析下為（wéi）什麽網站B微（wēi）博的效果會好，本推廣（guǎng）和網站A相比，最（zuì）大的區別有兩個：
第一，網站A做的（de）文字鏈（liàn）廣告，而網站B微博的Banner廣告；
第二，網（wǎng）站A頁麵（miàn）僅上下文網站（zhàn）編輯寫出（chū）的靜態廣告相關內容（róng），網站B微博是用戶互動的形式產生內（nèi）容和廣告（gào）相（xiàng）關，內容實時更新。
推測這兩個變動可能是效果提升的原因。下一次應（yīng）該（gāi）投入更多的經（jīng）費在（zài）網站B微博上，而且（qiě）都用來（lái）購買（mǎi）Banner廣告。同時投入較少經費去網站A，如果驗證同一個內容的廣告效果仍然有巨大的效果（guǒ）差異的話，就能得出結論說我們應該加大在網站B微（wēi）博上的投放，而且要用Banner。”
我們需要馬上加大投入（rù）網站B微博嗎？不，推廣（guǎng）策略除了要考慮效果還（hái）要計算（suàn）消費，也就是說綜合（hé）考慮投資回報率（Return On Investment，簡（jiǎn）稱ROI）。一般來說效果好（hǎo）的廣告位費用也不菲，還要計算下二者的ROI對比下，用最後的結果來指導決策。
最後再多提一點，透徹的（de）分析（xī）是找到的問題的本質並改進，比如上述案例裏（lǐ）的（de）特點我們已經了解，那是不是能找到其他更好地廣告渠道，既有這些特點又價格適中呢？比如（rú）在社交論壇裏做banner廣告也應該（gāi）好好考察下。因此分析過後不能隻問自己選擇網站B微博還是網站A投放廣告，還要再回到原點，想想需求是什麽（投放廣告引入流量），問題在哪裏（lǐ）（購買的廣告位ROI要再提升），讓（ràng）分析高效（xiào）地指導實際操作。