如何快速有效地提高網絡營銷中關鍵詞的質量？

在之前的文章中，我們討論了如何提（tí）取和選（xuǎn）擇搜索引擎（seo）和搜索引擎（qíng）營銷（sem）的關鍵字（zì）。本文研究如何快速有效地提高網絡推廣關鍵詞的質（zhì）量（liàng）。首先，簡要介紹了質量的定義。

一、什麽是質量（liàng）

質量程度主（zhǔ）要反映網民對百度推廣中關鍵詞的認可程（chéng）度和參與百度推廣的關（guān）鍵詞的創造力（lì）。影響因素（sù）包括關鍵詞點擊率（lǜ）、創意寫作質量（關鍵（jiàn）詞與創意的相關性）、賬戶績效（賬戶有效時間、賬戶中其他關鍵詞點擊率）等。以質量等級的形式憎恨。三顆星（xīng）代（dài）表梯度，三顆星代表優，一顆星代表差，兩顆星代表初值，表示好。

關鍵詞（cí）質量（liàng）是百度在（zài）2009年推（tuī）出的。以前，它隻是一個簡單的競價（jià）模（mó）式的關鍵字。現在，關鍵（jiàn）字的質（zhì）量已經從3星變成了10.5星。新的質量等級隻是形式的變化，質（zhì）量等級實（shí）際上並沒有下降。而且，新質量度的得分可以更直觀地看到推廣空間的大小。

質量在2分（fèn）以上（shàng）的（de）關鍵詞可以用左手顯示（shì）。關鍵詞質（zhì）量分（fèn）數越高，優化空間越小，優化難度越大。

二，高質量的好處是什麽？

簡單地說，通過優化關鍵字的（de）質量，特別是提高關鍵（jiàn）字與（yǔ）創造力之間的相關性，可以降低顯示價格和點擊成本。

對於廣告商來說：較低的點擊價格（gé）可（kě）以用來（lái）獲得更好的排名，從而降低整體推廣（guǎng）成本，提高轉化率（lǜ）。同時，隨著質量的提（tí）高，廣告可能會左跳，增加點（diǎn）擊率。

對於搜索用戶：搜（sōu）索用戶越感興趣，點擊次數越多，訪問體（tǐ）驗越好，質量越高；有助於提高用戶體（tǐ）驗。

三、影響（xiǎng）關鍵字質量（liàng）的三個主要因素：

1、百度推廣賬號：

賬（zhàng）戶結構合理：賬戶整體結構（gòu）清晰（xī），單位內每個關鍵詞的含義和詞性相同。同時，使用通配符匹配。當替換為通配符時，原意保（bǎo）持不變，句子流暢。

賬戶曆史績（jì）效：賬戶績效包括賬戶（hù）的生效時間、賬戶中（zhōng）關鍵（jiàn）字（zì）的點擊率等。點擊率是影響賬戶質量的最重要因素（sù）。點擊率=點擊量/顯示量，衡量網民對創意的認可度。

2、創意（yì）寫作：

創意內容與關鍵（jiàn）詞的匹配程度（dù），簡單地說（shuō）就是關鍵詞是否順利融入創意；創意寫作有一定的吸引力吸引網民點擊。

3、網站質量：

網站登陸頁麵與關鍵詞相（xiàng）關性：指百度推廣的（de）網址鏈接頁麵內容與關鍵詞相關性（xìng）。

網站的開放速度和空（kōng）間服務器的穩定性也間接影響跳出推廣的速度，進而影響（xiǎng）關鍵詞的曆史表現。網站用戶體驗包括網站的ue設計等方麵，其影響（xiǎng）因素包括網站訪問次數、瀏覽（lǎn）深度、停留時間等因（yīn）素。

通過對質量（liàng）等級定義的分析和理解，可（kě）以從以（yǐ）下（xià）幾個方麵對質量（liàng）等級進行優化：

排名（míng）直接影響促銷結果的點擊率。左邊排名高的（de）推廣結果更容易吸引（yǐn）網民點（diǎn）擊，因此優化排名可以顯著提（tí）高質量。眾所周知，排名是（shì）質量的倍增，所以當質量較低時，我們應（yīng）該適當提高關鍵詞的出價，獲得更好的排名（míng），從而達到提（tí）高質量的目的。

這就需要根據目標頁麵的內容進（jìn）行創造（zào）性的寫作（zuò）。創意的優勢和亮點應在目標（biāo）登錄（lù）頁中找（zhǎo）到。當網友（yǒu）被創意亮點所吸引（yǐn），卻找不到相應的內容時，大多數人都會關閉網頁（yè）。目標頁麵跳出率高會影響頁麵質量的表現。

在這一點上（shàng），我認為百度醫療招標的登陸頁麵設計得很糟糕。是（shì）的（de），醫療廣告很（hěn）貴。但為了（le）留住顧客，***窗真的很煩人。旁邊（biān）有閃爍的字體。這些網頁設計（jì）在過去幾年可能還可（kě）以，但現在網民更聰明了，這樣做隻會讓人反感！計劃，真正的谘（zī）詢是我們想要的！如果需要的話，你可（kě）以從廣（guǎng）州九濤大學找（zhǎo）到我們的數據。

創意（yì）是網民點擊的關鍵。因此，優化創意，獲得高點擊率是優化質量的（de）有（yǒu）效途徑。這裏我們主要從四個方麵入手：

適當使創意變紅，可以有效吸（xī）引網民點擊，提高點擊率，獲得更好的質量。有兩種浮動（dòng）紅色：通配符（fú）浮動紅色和疊加浮動（dòng）紅色（也稱為“字段浮動紅色”）。我們最熟悉的通配（pèi）符是紅色，這樣的顯示結果就更加醒目，從視覺上吸引眼球，提高點（diǎn）擊率，從而提高質量；而疊加紅（hóng）色，主要是用搜索詞疊加同一字段的部分紅（hóng）色，當然也有geog的。像你知道的那樣，用紅色字體（tǐ）就夠（gòu）了。

這裏我提幾點注（zhù）意事項，盡量是適當的紅（hóng）色效（xiào）果好，通配符不（bú）是越多越好，通常在三個建議（yì）之內；第二是標題必須是紅色，即使描述不是紅色，在這個快節奏的（de）信（xìn）息社會（huì）裏，每個人都是標（biāo）題（tí）黨（注：每次我寫一篇文章，我認為（wéi）標題是非常絞盡腦汁，在思考如何吸吮標題。有趣而不自命不凡。第三，通（tōng）配符單（dān）元中最長的關鍵字是很好的選擇，以避免觸發引入後過長的關鍵字，導致（zhì）不合理的截斷。

創意流暢是保證網民閱讀體驗（yàn）的（de）基礎。造（zào）成創作不便的（de）原因主要有兩個。一是濫用通配符，造（zào）成關鍵字替換後的（de）詞序不方（fāng）便。二是賬戶（hù）單元結（jié）構不合理，在同一個（gè）單元（yuán）中放置不同含義的（de）關（guān）鍵詞，不可避免地會帶來一些展開的結果和不便。合理的（de）賬號結構，結合上述通配符插入技術，可以保證（zhèng）流（liú）暢的創意，獲得更多的點擊量，實現質量（liàng）的提（tí）升。

創（chuàng）造性的相關性是指創造性呈現的意圖與搜索詞的（de）意圖之間（jiān）的相關（guān）性。相（xiàng）關性越高，用戶體驗越高，點擊率越高，創意展（zhǎn）示質（zhì）量越好。合（hé）理的賬戶結構，同一單位關鍵字的含義基本相同。創造性寫作必（bì）須圍繞核心意義展開。例如，如果涉及到價格問題，它可以突出一些優勢，如“性價比”、“追（zhuī）求高品（pǐn）質”和“在線查詢”。緊扣核心意義的是用戶最（zuì）想要的。

隨著百（bǎi）度推廣產品升級步伐的加快，百度的展示風格越來越炫（xuàn）目，有時（shí）不知該用哪種更好。百度競價推（tuī）廣風格目前主要包括（kuò）基本風格、附加（jiā）風格、flash cast風格，比較複雜的可能是flash cast風格，百度（dù）更新（xīn）最快（kuài）的就是這種（zhǒng）風格。在風格的選擇上，沒有不同行業的行業，可以盡（jìn）量（liàng）讓自己的風（fēng）格更加豐富，而不是單一（yī）。以後，根據（jù）流行的想法（點擊率）再刪除。

至於風格，我需（xū）要補充的是，不同的基本風格也可以通過不同的創意標題和描述性字段的數量來呈（chéng）現，如梯形、正方形（xíng）、倒梯形（xíng）、箭頭圓錐體等。

四、總結

本文從關鍵詞的定義、影響（xiǎng）因（yīn）素和（hé）優化方法三個（gè）方麵揭（jiē）示了關鍵詞質量的（de）奧秘。相信通過這篇（piān）文章，人們的困惑思維應該被（bèi）打開（kāi）。質（zhì）量優化是一個反複試驗的（de）過程，它要求（qiú）對不同的客戶（hù）持續關注其性能和有效的方法。質（zhì）量優化是一門學問，它要求在工（gōng）作中（zhōng）不（bú）斷積累（lèi）相關經驗，然後才能更好地（dì）改進和優化。